电子标签对零售商,买?不买?

日期: 2019-08-09
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电子标签对零售商,买?不买?        电子标签对零售商,买?不买?

对于电子标签,相信深耕于零售行业的大家都不陌生,随着“新零售”概念的横空出世,这块小小的显示硬件一直被炒的沸沸扬扬。

有的企业把电子标签列为新零售的标配,是帮助线下门店数字化运营的工具,但也有很大部分零售商认为电子标签只是“锦上添花”,对门店意义不大。那么,对于出示成本较高的电子标签,零售商到底应不应该购买安装呢?

电子标签对零售商,买?不买?


灯影电子标签展示

答案是肯定的。

实际上,企业如果充分分析自身的业态、经营范围和运营情况,结合电子标签的价值和成功案例后会发现,电子标签对于大多数大型连锁企业都是隐性刚需,其价值往往被低估。

SKU数量:SKU众多的门店更需要电子标签

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电子标签与门店的SKU数直接挂钩,随着SKU数目增多,其信息同步与 货品管理的难度也随之增加,使用电子标签产生的规模效益也更加显著。

门店数:连锁零售企业更应该采购电子标签

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连锁零售企业因为跨地域多门店的信息同步更困难,更需要电子标签进行规范化管理。

品类:具有以下特征的品类最需要电子标签


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  • 灯影电子标签展示

  • 需要频繁变价频繁促销的商品,如生鲜类,即食性食品。其保质期短易腐败的特性导致频繁变价。

  • “高档”的商品。一方面是高价商品,如3C电子产品、家电、家具,对于此类商品消费者购买行为会更加谨慎,更倾 向于先比较线上线下的价格,所以需要电子标签保证价格同步;另一方面是走高端路线或建立品牌形象的商品,如红酒、母婴用品。除了价格管理,这部分品类的店铺大多装修精美,更需要高档的电子标签突显门店风格和品牌形象。

渠道:对于整合了线上线下渠道的零售商来说,电子标签基本是刚需。


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多渠道必然会要求线上线下所有品类价格同步,由此在开通了线上商城的新零售店面,电子标签的覆盖率基本为90%-100%。

业务需求: 有延伸业务和消费场景的门店会从电子标签中受益更多。


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促销活动频繁的门店需要电子标签,对于有配送业务的门店,亦需要电子标签。因为电子标签可以优化拣货路线,极大提高配送员的效率。据测算,优化后的效率为5-10分钟/单。再比如,一些提升人效的场景需要信息化、标准化运营,更需要电子标签。例如有自助购、扫码购业务的门店,使用电子标签可以释放更多的人力到其他的工作中去。

从以上五个维度,零售商可以清晰分析电子标签是否采购、何时采购、采购规模、试点范围等问题。

买还是不买?抢占先机也许比驻足观看更合事宜。


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